In Onlineshops des DFB kann man zusätzlich zu Sportartikelläden das DFB Trikot kaufen. Gerade in Zeiten von Welt- und Europameisterschaften von Männern und Frauen werden diese Artikel vordergründig gekauft und mit den Erfolgen der Nationalmannschaft steigt die Verkaufsrate rapide an. Überhaupt beteiligt sich der DFB breitgefächert am Merchandising. In einem eigenen Internet Shop kann der Fußballer oder Fußballfan alle Artikel kaufen, die es jemals im Bereich des DFB gab bzw. gegenwärtig gibt. Daraus resultiert ein eigener Style, indem die Firma Adidas ausschließlich vertreten ist. Vor allem aber wird dem Kaufinteressenten entweder der Retro Look mittels DFB Artikel angeboten, der den Nostalgiker unter den Fans erreichen soll. Wer selber aber als „Sportler“ etwas auf sich hält, kann sich mit aktueller Trainingskleidung, Taschen und sonstigen Outfitmöglichkeiten zeit- und sachgerecht ausstatten. Die Preise für diese Artikel sind relativ teuer, dennoch, wer ein echter Fan ist, lässt sich durch Preise nicht zurückschrecken. Sogar Artikel , die die Leistungsfußballer des DFB wiederum in ihrer Freizeit nutzen, wie z.B. DFB Golf Artikel, werden mit einem Preisnachlass vermarktet. Aber nicht dass Sie meinen, sie finden in diesem Online Shop nicht wirklich etwas passendes. Nein, weit gefehlt. Für alle Zielgruppen wurden die Menus umfangreich und zugleich differenziert gestaltet, jeder Kaufwillige kann sich zugleich, ohne Zögern einer Käufergruppe zuordnen und erhält innerhalb dieser Gruppe das für ihn passende Angebot. Wer es letztlich weniger Sportlich mag, sich aber gerne an das DFB Maskottchen „Paule“ erinnert, kann mit der Paule Kollektion sein Image beim Fußball und vom Fußball leben. Hier kommen selbst Kinder unter den Fans nicht zu kurz. Eigens eine Schulkollektion mit Paulemotiven existiert. Warum allerdings die dort angebotene Ware „Schulartikel“ sein sollen, wird das Geheimnis der Macher der Website bleiben. Positiv aber sei angemerkt, dass der online Shop im Bereich Fanartikel selbst die fußballspielenden oder Fußballinteressierten Frauen und Mädchen nicht vergisst und ein T-Shirt mit dem Artikel Namen Shirt Karla Kick herausgebracht hat.
Die Webseitengestaltung.
Im eigens in der interaktiven Menüleiste gestalteten Konfigurator, kann man sich abhängig vom Geschlecht und der Trikotfarbe DFB-Trikots zusammenstellen. Sogar Namen kann man darauf setzen lassen und hat nicht nur an die Möglichkeit, den eigenen Namen darauf schreiben zu lassen. Der DFB hat dabei auch daran gedacht, die Namen der aktuellen Nationalspieler und Nationalspielerinnen damit erwerben zu können. Ein Beitrag zur Emanzipation des Frauenfußballs? In dem Menü „Sale“ werden Artikel mit veralteten Jahreszahlen oder Hinweisen auf überholte Ereignisse neben anderen Highlights angeboten. Selbst vor den modernen Medien wie Smartphones und Bildschirmen macht der Onlineshop des DFB nicht mehr halt. Im Angebot befinden sich auch Bildschirmhintergründe in den verschiedenen Formaten zum downloaden. Sie zeigen Mannschaftsbilder der DFB Elf in ungewohnter Darstellung. Gleichzeitig kann man in einem Sondermenüfenster sich Informationen über die gerade beliebtesten FanArtikel verschaffen, kann dort das noch nicht einmal genutzte Herren T-Shirt für die Fußball EM 2012 erwerben. Ebenso erhältlich sind die wattierte Stadionjacke 2012 und eine Softshelljacke, auf der das DFB Adlersymbol Ton in Ton dezent gehalten ist. Die drei Sterne (stellvertretend für die drei WM Titel), die normalerweise über dem Emblem thronend, die Anzahl der Weltmeisterschaften anzeigen, ist in diesem Fall dezent, ebenfalls Ton in Ton im Nacken gestaltet. Da das Kalenderjahr 2012 nun schon seit 2 Monaten am Laufen ist, werden Kalender mit 20% Preisnachlass verkauft. Verkäuflich sind die Themen „Unser Team 2012“, DFB Champions“2012 und DFB Kalender Frauen“ 2012. Ein weiteres Menüfeld zeigt Team Taschen und Rucksäcke 2012. Ob Reise- Trainingstasche oder Team Rucksack 2012, Sportbeutel oder Tasche schwarz-rot-goldig, sowie ein Klassik Modell, sie alle greifen den kommenden Ereignissen thematisch voraus und sind natürlich vom Hauptsponsor des DFB, Adidas. Ebenso das Heimtrikot der Nationalmannschaft 2012, das ganz nobel in Weiß gehalten ist und die Landesfarben in schwarz, rot Gold als feine schräge Längstreifen in gleichen Abständen über das Trikot verteilt präsentiert. Im Nacken des Hemdes befindet sich als Schriftzug „Deutscher Fußball Bund“. Das Material ist Interlock mit Klimazonen und Wärmeregulierung. Das Heim- und Auswärtstrikot der Frauen 2011 besticht durch weibliche Attribute wie Adlerschwingen, die sich in Brust und Rückendesign wiederfinden. Im Nacken sind Auszüge der Nationalhymne: „Blüh im Glanze deines Glückes…“. Die Ausführungen beider Nationaltrikots der Frauen gibt es jeweils mit kurzem wie mit langem Arm. Das Heimtrikot der Frauen EM 2012 entspricht im Design dem der Herren. Das Besondere an der Menüteilseite ist die Animation der Hemden, die sich um 360° sozusagen rundherum drehen lassen. Ein hochwertiges Package sorgt für echte Teamatmosphäre: das Heimtrikot Tech Fit 2012. Die DFB Umhängetasche hält das Trikot fest mit Power Bändern. Einzelbilder, die angeklickt werden können, zeigen den Zustand der Ware in allen möglichen Positionen. Unter dem Motto „Es ist Zeit für Schwarz und Weiß“ werden Sie in die Trikotkollektion der DFB Mitglieder entführt. Unter dem Motto „Überall Weltklasse“ erhalten Sie Einblick in die Alltagskollektion der DFB Delegation. Die hochwertige Klassikkollektion für Herren in schwarz, kleidet die Männer in Parka, Westen, Polos und Pullover. Mit der Reihe „Stilvoll durch die Winterpause“ gelangen sie zu allerhand Herren – und Unisex Kleidungsstücken, die zum großen Teil im Retro Look gehalten sind: Strickjacken, Fritz Walter Shirt, Kapuzenjacke und Softshelljacke in schwarz und weiß sowie ein altes Auswärtstrikot in der damaligen Auswärts-Farbe Grün gehören dazu.
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